Archives pour la catégorie Stratégie digitale pour une association

Marketing digital pour les associations: conseils et astuces pour rendre le site web de votre association plus performant

Le marketing digital est le terme qui désigne toute activité qui fait la promotion de votre cause en ligne. En d’autres termes, le marketing digital est tout ce que votre association fait pour attirer et trouver des membres potentiels, des donateurs et des volontaires intéressés à s’engager aux côtés de votre association. Il couvre tout, depuis un simple article de blog, à un tweet, une stratégie SEO, ou un site web décent. Comme de plus en plus de gens sont sur internet, le marketing digital est devenu de plus en plus important. En fait, de nombreuses associations, notamment aux Etats Unis et en Angleterre (ou les associations sont plus modernisées) pensent maintenant au «numérique d’abord». Ils se “vendent” en ligne d’abord, puis réfléchissent à la façon de se promouvoir hors ligne. Ils voient, à juste titre, les autres associations comme des entités concurrentes, et cherchent à les devancer sur le web. Voici quelques conseils et astuces que les associations étrangères utilisent dans leur stratégie de marketing digital en ce qui concerne leur site web. Nous écrirons d’autres articles sur les autres moyens de communication en ligne.

Un site web moderne et adapté aux téléphones mobiles

Le site Web n’est autre que la vitrine de votre association. C’est là que l’association peut présenter ses missions, souligner sa cause et encourager les gens à faire un don. Mais malgré l’importance des sites Web, de nombreuses associations avec qui nous travaillons ne pensent pas que refaire leur site est une priorité! Voici nos conseils pour moderniser votre site:

Utilisez une plate-forme décente

Pour une association, il est absolument essentiel que le site soit construit sur une plate-forme conviviale et facilement modifiable. WordPress par exemple est un système fiable. Il est facile d’ajouter du contenu et offre une énorme quantité de fonctionnalités qui vous permettront de faire ce que vous voulez avec le site. Si vous ne savez pas utiliser WordPress (faire un beau contenu reste difficile), utilisez des plateforme qui vous proposent des formats pré-établis et spécialisé pour les associations. Si vous n’avez pas de budget disponible pour embaucher un concepteur de site Web professionnel, il existe des systèmes qui vous proposent des sites gratuits et qui vous aideront à obtenir un site Web simple mais efficace et opérationnel. Par exemple, voici ici le format que VerticalSoft utilise pour les associations clientes. Nos sites sont inclus dans le prix de du CRM, et peuvent être personnalisés mais n’ont pas à être configurés. Ils s’adaptent facilement aux mobiles et sont liés à votre CRM. Assurez-vous que votre site web se “charge” rapidement, sans trop de délai. Et assurez-vous que votre site est optimisé pour les appareils mobiles.

Bouton d’appels à l’action

La première étape que tout organisme de bienfaisance devrait prendre est d’obtenir le bon site Web. Cela signifie que le site web est facile à utiliser, accessible et qu’il a de forts appels à l’action, c’est-à-dire qu’il indique aux visiteurs ce que l’on attend d’eux.

Prenez le site Web de Charity Water à titre d’exemple:

Dans cet exemple, il est immédiatement clair ce que fait l’association fait (sa mission) grâce au gros titre et aux autres messages de la page d’accueil. Cela permet aux internautes du site de comprendre rapidement le but de cette association.

L’un des éléments visuels les plus frappants du site Web est qu’il y a trois (!) option de don sur la page, ce qui permet aux visiteurs de savoir exactement ce que l’on veut d’eux, et leur donne également plusieurs options sur la façon d’aider (donner ponctuellement, donner mensuellement ou créer une campagne de fundraising pour l’association). Le processus de don est également très simple et indique clairement le montant du don.

Maintenant comparez ce site au site de l’association The Jericho Road Project:

Comme vous pouvez le voir, la page d’accueil a une vidéo mais aucun texte sur ce que fait l’association, aucun moyen de donner ou faire du bénévolat! on ne sait ni ce que fait cette association, ni ce qu’un internaute peut faire pour aider….bref, ils ont très peu de chance d’avoir des donateurs en ligne alors que leur cause est importante (soutien des .personnes victimes de l’industrie du sexe dans le Nottinghamshire).

Attention votre association devra définir clairement 1) public cible, 2) bénéficiaires et 3) quelle action voulez vous des internautes (donner, faire du bénévolat, participer à un événement, etc…) avant de créer son site web.

Conception de site Web: Trucs et astuces

Psychologiquement, nous sommes attirés par les visages humains, donc les associations doivent le plus possible utiliser des visages des gens dans leurs conceptions de site Web. Attention cependant: utilisez de vraies photos de qualité et non pas des photos gratuites sur internet.

Prenons encore l’exemple de Charity Water:

L’utilisation de garçon incroyablement important dans la communication du message de l’association – cette page d’accueil montre plusieurs enfants et l’aide qu’ils reçoivent de l’association. Charity Water fait un excellent travail pour attirer les internauts, en créant un message positif (donner de l’eau propre sauve des vies) et rendant ainsi leur message encore plus puissant.

Écrivez du contenu intéressant et unique sur votre site

Assurez vous d’avoir du contenu de qualité sur votre site, et qui bien entendu, est lié à vos actions. Plus vous publiez sur votre site Web, plus les moteurs de recherche peuvent voir votre site et plus le trafic que vous obtiendrez sur votre site Web sera important. Cela peut concerner des pages, des pages de questions fréquemment posées (FAQ), des pages d’équipe, etc. – ou des articles de blog sur ce qui se passe avec et autour de votre association et ses projets. En résumé:

  • Publier plus de contenu sur votre site Web
  • Démarrer un blog
  • Soignez vos projets et la mise à jour de vos projets
  • créer une newsletter

Faites du SEO pour améliorer la visibilité de votre site

Sur le SEO, ce que c’est et comment faire pour améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche de type Google, voir notre article: Comment choisir les mots clés pour ameliorer le référencement naturel d’une association ? et Comment augmenter le référencement naturel de votre association et trouver de nouveaux donateurs ?

Utilisez la publicité payée pour générer plus de trafic

Si vous avez du mal à attirer du trafic vers votre site Web, la publicité payante peut vous aider. Regardez Google Adwords. En tant qu’association vous pouvez bénéficier de publicité gratuite sur Google. Voir Comment inscrire une association au programme Google Ad Grants?

Respectez la loi

Attention votre site web doit respecter la réglementation en place. Vous avec des obligations envers la CNIL et des obligations découlant du nouveau règlement européen sur la protection des données.

Sur le sujet du marketing digital et de la stratégie internet des associatons:

Comment choisir les mots clés pour ameliorer le référencement naturel d’une association ?

Comment augmenter le référencement naturel de votre association et trouver de nouveaux donateurs ?

Comment récolter plus de dons sur le site internet de votre association ?

Le site web de votre association est-il conforme à la Réglementation Générale sur la Protection des Données (RGPD ou GDPR) ?

 

 

Comment choisir les mots clés pour ameliorer le référencement naturel d’une association ?

Le référencement naturel ou SEO permet à une association de positionner une ou plusieurs page(s) de son site internet dans les meilleures positions d’un moteur de recherche. Être bien positionné permet aux internautes de “voir” votre association avant les autres qui agissent dans le même domaine ou dans un domaine similaire. Or si votre organisation veut toucher de nouveaux donateurs, notamment des donateurs plus jeunes, elle doit absolument être visible en “haut” des résultats des moteurs de recherche, car ceux sont ces résultats qui obtiennent 80% des visites. En d’autres termes, vous devrez faire du “SEO” pour améliorer votre référencement naturel.

Pourquoi le référencement naturel est important pour une association?

Le SEO est très important pour une association car être bien positionné sur les moteurs de recherche vous permettra:

  • D’augmenter vos dons
  • D’augmenter votre visibilité
  • Promouvoir la confiance
  • D’augmenter les inscriptions à votre newsletter
  • D’augmenter la participation à vos événements

Donc votre stratégie internet, ou SEO, devra être définie en fonction des objectifs de votre site Web et de votre public cible. Pour chacun de vos objectifs, vous devez considérer le “chemin” qu’un utilisateur prend pour atteindre cet objectif.

Les mots-clés dans la stratégie SEO d’une association

Un référencement naturel de haute qualité tourne autour de l’établissement de mots-clés pour votre association. Les “mots-clés” en stratégie SEO, sont les mots que les internautes utilisent pour trouver ce qu’ils cherchent. Une association dont le site web est optimisé utilisera ces mots clés dans la programmation de ses pages web.

Comment déterminer les mots-clés de votre association?

Si choisir ses mots-clés SEO tient surtout du bon sens, vous pouvez suivre les quelques conseils ci-dessous pour vous aider à y parvenir.

1- Etablissez un groupe de travail

Tout d’abord établissez un petit groupe de travail, 2 ou 3 personnes qui sont impliquées dans votre association devrait suffir. Avoir plusieures personnes peut vous aider à découvrir des nouveaux mots clés auxquels vous n’aviez pas pensé.

2- Définissez ce que votre association fait

Essayez de faire une liste de mots ou des expressions qui sont liés à votre association et à son travail, à sa cause et sa mission. Quels sont les missions et les actions que vous offrez? Cette question peut sembler un peu simpliste, cependant, votre association peut être impliquée dans de nombreux domaines (disons la culture et l’environnement), et peut également offrir de nombreux services (volontariat, cours de différents sports, évènement sportifs etc…).

Si vous êtes une association de protection des animaux par exemple, vous devrez vous poser les questions suivantes:

  • Quels animaux sont concernés? domestiques ou sauvages?
  • Qu’est-ce que vous faites pour ces animaux?
  • Peut-on faire du volontariat?
  • Peut-on donner en ligne ou faire un leg?
  • Organisez vous des événements?
  • Etes vous limité à une ville, une région ou agissez vous sur toute la France?

Définir clairement ce que votre association offre, et pourquoi celle ci est différente des organisations similaires peut vous aider à choisir les bons mots clés.

3- Pensez comme un internaute cherchant sur le web

Ne faites pas du simple copier et coller de votre mission dans votre liste de mots-clés. Posez vous plutôt la question suivante: Comment une personne moyenne chercherait-elle une association comme la mienne? Demandez à vos collègues ou à vos volontaires comment ils définissent votre association. Si votre association par exemple, s’occupe de soutenir l’alphabétisation. Ils existe de nombreuses façons de définir ses actions. Vous pouvez utiliser des mots clés tels que: lecture d’enfants, développement de programmes d’études, livres pour enfants, lecture à l’école primaire, apprendre à lire aux enfants, livres pour enfants, etc….les déclinaisons sont très nombreuses.

4- Évitez le jargon technique

Evitez le vocabulaire technique que seuls des spécialistes utilisent. Rappelez vous que les internautes sont des gens non spécialisés. Par exemple si votre association soutien les recherches sur le cancer du sein, les mots clés seront simples et non techniques, comme “combattre le cancer du sein” ou “faire un don à la recherche sur le cancer du sein”. Il y a peu de chance que les internautes utilisent comme mots clés “cancer du sein non infiltrant”.

5- Etudiez les mots clés plus spécifiques

Même si cela peut sembler une bonne idée d’avoir des mots clés très vagues qui couvrent votre domaine d’expertise (comme «faire du bénévolat» ou « faire un don»), vous devrez choisir des termes plus spécifiques comme «bénévole avec des enfants en difficulté». Les phrases clés très vagues sont souvent très compétitives, ce qui rend votre classement difficile.

Lorsque vous essayez de définir vos mots clefs, posez-vous les questions suivantes:

  • Qu’est-ce qui différencie votre association et sa mission des associations qui font un travail similaire?
  • Quelle zone géographique desservez vous ?
  • Quels types d’événements organisez-vous?
  • Qu’est-ce qui rend ces événements uniques?
  • Collectez-vous de l’argent et pour quels projets?
  • Dans quelles activités spécifiques vos bénévoles seront-ils impliqués?
  • Quelles compétences les bénévoles pourraient-ils chercher à développer?
  • En quoi les expériences de vos bénévoles diffèrent-elles de celles des bénévoles d’autres organisations?

6- Faites votre travail de recherche

Votre travail de recherche peut être aidé par l’utilisation de différents outils tels que Google Keywords. Pour chaque mot clé que vous saisissez, cet outil vous donnera plus d’idées de mots clés. Par exemple, si vous entrez «aider les anciens combattants à trouver un emploi», l’outil mot-clé propose des idées de mots clés comme «emplois pour anciens combattants handicapés».

Une fois que vous êtes satisfait de votre liste de mots-clés, vous pouvez commencer à évaluer sa qualité.Pour chaque mot-clé que vous entrez, l’outil de Google fournit des statistiques pour trois facteurs: le nombre de recherches mensuelles globales, le nombre de recherches mensuelles locales et une note de concurrence. Vous pouvez utiliser cette information pour décider quels sont les termes sur lesquels vous devriez vous concentrer. Rappelez-vous, la sélection de mots clés pour le référencement de votre association consiste à connecter votre organisation avec votre public cible. Vous voulez choisir les mots-clés qui correspondent à ce que beaucoup de gens recherchent; mais vous voulez également choisir des mots clés qui représentent ce que votre organisation a à offrir.

7- Incorporez vos mots-clés dans le contenu de votre site web

Une fois que vous avez vos mots-clés, vous devez les utiliser dans la plupart, sinon tous les éléments suivants:

  • Le titre de la page
  • L’URL
  • La copie de la page
  • Les balises META, en particulier la méta description
  • Fichier image et dans le texte alt des images
  • Le texte d’ancrage dans les liens vers la page d’ailleurs sur le site
  • Écrivez des articles sur des sites qui sont bien considérés dans votre secteur et assurez-vous qu’ils donnent crédit à votre association (citation)
  • Publiez votre contenu sur les réseaux sociaux.

Voir également:

Marketing digital pour les associations: conseils et astuces pour rendre le site web de votre association plus performant

Comment augmenter le référencement naturel de votre association et trouver de nouveaux donateurs ?

Comment inscrire une association au programme Google Ad Grants?

Comment attirer de nouveaux donateurs pour votre association?

Comment augmenter les revenus de votre association et fidéliser vos donateurs avec un programme de dons mensuels

Une stratégie simple pour les associations: Choyez vos donateurs et ils donneront plus et plus souvent.

Comment adapter vos formulaires de dons en ligne et de contact pour les rendre conformes au RGPD

8 erreurs à éviter pour une association dans la communication avec ses donateurs

Votre page de dons en ligne est-elle vraiment performante? les 6 étapes pour construire une page de dons optimisée et obtenir plus de donateurs

Les donateurs arrivent sur vos pages de dons en ligne soit parce qu’après avoir visité votre site, ils ont eu envie de donner, soit parce qu’ils ont reçu un email d’appel à dons et ont appuyé sur le bouton d’action incorporé dans cet email. Cette page est ce qu’on appelle la “landing page”, appelée également “page d’atterrissage”. Cette page désigne la page de don en ligne sur laquelle arrive votre donateur après avoir cliqué sur un lien (lien de votre site, lien email, etc..). Quelque soit la façon dont ils parviennent sur cette page, l’histoire qu’ils ont lu en amont les a convaincu, leur a fait une sorte de “promesse”, et ces donateurs veulent retrouver cette “promesse” ou “histoire” sur la page de dons.

Persuader quelqu’un de donner sur une page d’atterrissage nécessite de tenir cette promesse. En d’autres termes, un donateur fera un don en ligne si ce qu’il voit sur votre page est conforme à ce qu’il attend, c’est-à-dire il n’y a pas de surprises, et les avantages perçus de l’action l’emportent sur les coûts.

La landing page est un élément très important des campagnes de collecte de dons en ligne pour les associations car elle conditionne la transformation d’un simple internaute en donateur potentiel.

L’optimisation de la landing page est parfois oubliée ou sous estimée par les associations lors de la mise en place de leur campagnes d’appel à dons et cela peut parfois pénaliser lourdement les performances d’une campagne. L’optimisation des landing pages est quasiment devenue une discipline à part entière du marketing digital. Chez VerticalSoft, nous avons créés et testés de nombreuses pages et de nombreux formats. Nous vous offrons ce que nous pensons facilite le processus de prise de décision du donateur. Voici les 6 étapes pour construire une page de dons optimisée et efficace, permettant une conversion élevée de vos visiteurs en donateurs.

1- Définir votre call to action (CTA)

L’élément principal de la landing page est bien sûre le call to action (CTA). C’est-à-dire l’action que vous voulez amener vos visiteurs à effectuer après qu’ils soient arrivés sur votre landing page. Le langage de votre page va donc dépendre de quel soutien financier votre organisation a besoin. Attention, cette page doit absolument être cohérente avec ce que vous dites ailleurs, non seulement sur votre site mais aussi sur tous les autres canaux marketing (email, événement etc…). Votre CTA doit être spécifique et actif. Quelques exemples incluent:

  • Faire un don
  • Devenir membre
  • Inscrivez-vous [nom de votre organisation]

Il est également prouvé que le sentiment d’urgence est une technique bien établie pour augmenter la conversion des internautes en donateurs, donc vous pouvez utiliser des mots comme «aujourd’hui» ou «maintenant» pour augmenter vos taux de conversion. (attention evitez les points d’exclamation et ou les majuscules car cela est très mal interprété sur le web). Nous utilisons sur les sites de nos associations, le call to action suivant:

2- Une accroche qui résume la promesse

En langage marketing cela signifie que sur votre page de don (votre landing page) vous devrez décrire succinctement la proposition de valeur unique de votre association. Le visiteur doit voir ce message et savoir immédiatement pourquoi il donne. Soyez bref et mettez en avant des avantages capables de faire la différence avec d’autres associations. Par exemple, la page de dons de la SPA est simple et claire.

3- Vendez votre histoire

Le fait qu’un visiteur de votre site web accède à votre page de dons ne signifie en aucun cas qu’il ait déjà décidé de donner. Des études montrent que les taux d’abandon des pages de dons sont souvent supérieurs à 90%! la grande majorité des visiteurs de votre page de dons ne font que regarder et ont besoin d’une raison pour donner. Vous devrez donc déterminer ce qui motive vos donateurs. Il existe plusieurs raisons possibles:

  • les déductions fiscales
  • une contrepartie
  • un résultat concret de leur dons (“Donnez 10 Euros pour nourrir un chat pendant 1 mois”)

Utiliser une histoire convaincante, qui donne envie de donner. Des photos et vidéos sont également des outils importants pour vendre votre histoire, car ils peuvent déclencher des émotions que la seule lecture ne peut pas.

4- Présenter des options et le résultat des dons

Ici vous devrez expliquer ce que ces dons “produisent” donc qui sont les bénéficiaires et les résultats de ces dons. Offrez plusieurs montant de dons et plusieurs modes sécurisés de paiement.

5- Faites des formulaires minimes

Pour faire un don, votre visiteur doit automatiquement remplir un formulaire. De nombreux tests montrent systématiquement que chaque champ supplémentaire que vous incluez dans la zone de formulaire réduira votre taux de conversion. Les formulaires longs intimident souvent les donateurs potentiels; tous, sauf les plus motivés, les abandonneront. Utilisez un formulaire simple et rationnel qui ne demande que les informations nécessaires pour effectuer un don et émettre un reçu. Attention aussi de ne pas collecter des informations inutiles car vous serez soumis à la nouvelle législation sur la protection des données. Le formulaire court utilisé par VerticalSoft est un exemple d’informations à demander:

6- Soignez le design de vos pages et créez des pages qui s’adaptent aux téléphones mobiles

Attention, beaucoup d’association pensent que le design de leur site web ou de leur page de dons n’a aucune importance. C’est complètement faux. De nombreuses études ont montré qu’un site moderne, minime et poussant à une action claire (donner ou s’inscrire à votre association) est très important surtout si vous voulez attirer des donateurs en ligne qui sont par définitions plus jeunes. Vos pages et votre site devront être adaptés aux mobiles considérant que plus de 95% de la population possède un téléphone portable. Ci dessous, un des sites web de VerticalSoft.

Conclusion

Si vous suivez ces 6 étapes pour construire une page de don, le taux de conversion de vos visiteurs en donateurs devrait être optimisé. Cela dit, chaque public est différent et vous devez être prêt à changer certains éléments pour satisfaire votre public cible.

Comment augmenter le référencement naturel de votre association et trouver de nouveaux donateurs ?

Améliorer le référencement naturel de votre association sur des moteurs de recherche comme Google consiste à augmenter la visibilité de votre site web, de votre cause et donc de votre organisation. En d’autres termes, cela signifie trouver des personnes qui sont intéressées à soutenir la même cause que vous et prêtes à faire des dons pour soutenir votre travail. Dès lors, comment augmenter le référencement naturel de votre association et trouver de nouveaux donateurs?

Statistiques de dons en France

En France, si près de 60% des Français font des dons, seulement 6% de ces dons se font en ligne. Cependant les temps changent, la technologie est omniprésente dans notre vie de tous les jours et le don en ligne est en augmentation. Si votre organisation veut toucher de nouveaux donateurs, notamment des donateurs plus jeunes, elle doit absolument avoir une présence web de qualité. Cette présence doit être de qualité du point de vue du design et du point de vue du contenu de votre site.

Mais plus important encore, cette présence web doit être supérieure aux autres associations dans votre secteur, et vous devrez vous assurer que votre organisation est visible en “haut” des résultats des moteurs de recherche. En d’autres termes, vous devrez faire du “SEO” pour améliorer votre référencement naturel.

Qu’est ce que le SEO pour une association?

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization. C’est une technique qui permet de positionner un site ou une page web dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel. Les associations sont généralement confrontées à deux questions potentiellement difficiles: pourquoi devrais-je m’inquiéter de mon référencement et comment puis-je optimiser mon site Web?

Pourquoi le référencement naturel est important pour une association?

Le SEO n’est autre qu’un simple outil pour promouvoir votre site Web, et votre site Web est un outil pour promouvoir votre association, sa cause et sa mission. Donc la première chose à faire est de définir les objectifs pour votre site Web, sachant que ceux-ci doivent être mesurables. En effet, être bien positionné vous permettra:

  • D’augmenter vos dons: Les dons en ligne gagnent en popularité, car il est facile et rapide d’apporter une contribution. Les internautes devront premièrement trouver facilement votre association dans le secteur qui les intéresse (disons le cancer) et votre site web devra les convaincre que votre association fait une différence grâce à ses dons.
  • D’augmenter votre visibilité: Le référencement naturel, et notamment le référencement “local” peut être un énorme avantage pour certaines organisations dont la portée est également locale.
  • Promouvoir la confiance: Un référencement de haut niveau aide à construire une réputation de confiance pour votre association. Lorsque vous êtes facile à trouver en ligne (et sur les réseaux sociaux), les gens ont plus confiance en vous.
  • D’augmenter les inscriptions à votre newsletter
  • D’augmenter la participation à vos événements

Donc votre stratégie internet, ou SEO, devra être définie en fonction des objectifs de votre site Web. Pour chacun de vos objectifs, vous devez considérer le “chemin” qu’un utilisateur prend pour atteindre cet objectif. Par exemple, si votre but est de faire en sorte que plus de gens vous fassent un don, vous devez comprendre comment votre donateur est amené à donner. Dans le cas du don, le “chemin” est susceptible d’être relativement long / complexe, car le don nécessite un niveau d’engagement et de confiance élevé qui est peu susceptible de venir au premier contact avec votre site.

La définition des mots-clés dans la stratégie SEO d’une association

Un référencement naturel de haute qualité tourne autour de l’établissement de mots-clés pour votre association. Les “mots-clés” en stratégie SEO, sont les mots que les internautes utilisent pour trouver ce qu’ils cherchent. Donc par exemple ils peuvent chercher “association de protection d’animaux”. Une association dont le site web est optimisé utilisera ces mots clés dans la programmation de ses pages web.

Sélectionnez soigneusement les mots-clés de votre association

La première étape à suivre est donc de définir vos mots clés. Essayez de penser quelles personnes vous voulez cibler et quelles expressions cette personne écrirait quand il interroge le moteur de recherche. Si nous considérons «association de protection d’animaux», on pourrait noter:

  • association de protection d’animaux
  • association protection animale
  • association de protection des animaux international
  • association protection des animaux sauvages
  • association pour animaux abandonnés
  • protection des animaux domestiques

Regroupez les phrases clés ci-dessus et rendez-les le plus simple possible. Après avoir réduit ces phrases à un niveau basic, vous pouvez passer au générateur de mots clés de Google, commencez avec les mots simple, et suivez les indications suivantes:

  1. Assurez-vous de choisir votre pays et votre langue
  2. Entrez votre mot clé
  3. Entrez ce que vous voyez sur l’image du dessus
  4. Cliquez sur le bouton «Trouver des idées de mots clés»

Incorporez vos mots-clés dans le contenu de votre site web

Une fois que vous avez vos mots-clés, vous devez les utiliser dans la plupart, sinon tous les éléments suivants:

  • Le titre de la page
  • L’URL
  • La copie de la page
  • Les balises META, en particulier la méta description
  • Fichier image et dans le texte alt des images
  • Le texte d’ancrage dans les liens vers la page d’ailleurs sur le site

Optimisez le site Web de votre association

En plus d’optimiser votre site Web pour la recherche par mots-clés, vous pouvez prendre des mesures sur l’ensemble de votre site Web pour vous assurer qu’il se classe plus haut dans les moteurs de recherche. Ainsi, il y a quelques éléments importants de l’optimisation du site Web qui sont souvent négligés:

  • Vitesse: les moteurs de recherche vont pénaliser les sites qui se chargent lentement.
  • Descriptions d’images: avez-vous la capacité d’ajouter des descriptions pour toutes les images? Est-ce que tout le personnel de votre organisme de bienfaisance fait cela?
  • Optimisation mobile: votre site est-il optimisé pour les mobiles? Google a publié des conseils spécifiques sur le référencement pour les mobiles.

Écrivez du bon contenu et écrivez-le fréquemment

De loin, la chose la plus importante à faire est d’écrire du bon contenu avec des mots-clés pertinents. Concentrez-vous sur la qualité. Informez continuellement vos donateurs de vos projets, de leur avancement et de l’utilisation de vos fonds.

Construisez l’autorité du site Web de votre association

Un autre facteur important pour le référencement naturel de votre association est l’autorité de son site Web. Le moyen le plus simple de renforcer l’autorité de votre site Web est d’attirer des liens de haute qualité. Voici quelques façons de le faire:

  • Écrivez des articles sur des sites qui sont bien considérés dans votre secteur et assurez-vous qu’ils donnent crédit à votre association (citation)
  • Publiez votre contenu sur les réseaux sociaux.

Evaluez votre efficacité

Mesurer vos efforts SEO n’est pas facile mais commencez simplement: Reportez-vous aux objectifs que vous avez mis en avance pour votre site web (par exemple plus de dons) et analysez vos résultats. Vous pouvez utiliser un outil comme Google Analytics par exemple.

Voir également:

Comment inscrire une association au programme Google Ad Grants?

Comment attirer de nouveaux donateurs pour votre association?

Comment augmenter les revenus de votre association et fidéliser vos donateurs avec un programme de dons mensuels

Une stratégie simple pour les associations: Choyez vos donateurs et ils donneront plus et plus souvent.

Comment adapter vos formulaires de dons en ligne et de contact pour les rendre conformes au RGPD

8 erreurs à éviter pour une association dans la communication avec ses donateurs

Comment inscrire une association au programme Google Ad Grants?

Avec des financements de l’Etat de plus en plus rares, la concurrence entre association est de plus en plus sévère pour attirer des donateurs privés. Les associations se retrouvent donc dans la même situation concurrentielle que les entreprises et celles-ci doivent faire de la publicité. Google offre des subventions de 10 000 $ par mois pour les associations pour de la publicité sur son moteur de recherche. Comment bénéficier de cette aide et comment inscrire une association au programme Google Ad Grants?

Pourquoi une association a intérêt à faire de la publicité sur google?

Google est un moteur de recherche. Donc pour une personne qui cherche à donner à une association de protection des animaux, elle cherchera “association pour la protection des animaux”. Les résultats sont les suivants:

L’intérêt pour votre association est d’être classée le plus haut possible sur Google car de nombreuses études montrent que les internautes cliquent en général sur les 3 premiers liens qui apparaissent. Donc les trois premières associations seront visitées par les internautes. Et l’internaute donnera probablement à l’une de celles ci (d’ou l’intérêt d’avoir un site web moderne et des formulaires de dons en lignes moderne comme ceux que nous avons ici).

Pour arriver en haut du classement (non publicitaire), votre association devra faire ce que l’on appelle du “Search Engine Optimization” ou SEO, c’est à dire mettre en place différentes techniques pour obtenir un meilleur référencement dans les résultats organiques de Google. Cette “publicité” est gratuite pour tout le monde. Nous écrirons un autre article sur les techniques de SEO pour les associations. 

Cependant, en plus des résultats organisées, Google vous montrera des résultats sponsorisés, c’est à dire les liens résultants de la publicité payante. Ces résultats arrivent toujours avant les résultats organiques (ou Google ne reçoit pas de paiement). Par exemple si vous voulez être bénévole à Paris. Vous rentrez comme recherche “bénévole à Paris” et le resultat affiché sur Google sera la suivant: en premiers les résultats résultats de la publicité (rappelez vous que le plus haut vous êtes, le plus de chance avez vous que les internautes cliquent sur votre lien).

Puis les résultats résultants du classement organique:

Donc la publicité payante sur Google représente le moyen le plus rapide et le plus facile de faire connaître votre association, ses missions et donc d’attirer potentiellement plus de donateurs ou adhérents.

Qu’est ce que Google Ad Grant pour les associations?

La subvention Google est ouverte aux organismes caritatifs enregistrés en France. Google se réserve le droit de refuser toute organisation pour quelque raison que ce soit, y compris la politique de l’organisation. Cependant, le refus de Google est rare. Ces 10 000$ pourront être utilisés pour vous permettre d’apparaître en haut de page pour les recherches avec la mention “Ad”.

Quelles sont les démarches à suivre pour bénéficier de Google Ad Grant?

Avant de postuler (lien ici), certains critères doivent être remplis lors de la création du nouveau compte AdWords. Y compris la configuration d’au moins une campagne, un mot clé et une annonce, la devise étant définie sur le Dollars et vous assurant que vous n’activez aucune fonctionnalité supplémentaire. Aucune information de facturation ne doit être fournie non plus. De plus pour postuler à un programme Google Grant, vous aurez besoin d’un ‘token’ de validation de la part de la société TechSoup – un code que vous pouvez demander si vous êtes déjà inscrit à TechSoup (sinon, il s’agit d’un processus simple pour s’inscrire). Une fois que le compte a été autorisé par l’équipe Google Grants (il peut s’écouler 30 jours après la soumission de l’application, mais selon notre expérience, il est plus susceptible d’être revu dans la semaine), vous aurez une valeur de 330 $ à dépenser chaque jour dans Google AdWords.

Dans un prochain articles nous expliqueront comment créer une campagne de publicité pour votre association sur Google Adword.