3 moyens de promouvoir votre campagne d’appel à dons

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Les donateurs ont besoin de motivation pour participer à une cause, en particulier à une cause de long terme. Cette inspiration vient de l’histoire et des images que vous rattachez aux valeurs et aux ambitions de votre projet. Elle vient aussi de la mise en oeuvre de votre projet. Prenez en compte ces 3 conseils pour votre prochaine campagne :

  1. Demandez des actions qui ne sortent pas des habitudes de vos donateurs : Les comportements sont difficiles à changer. Restez dans les habitudes des donateurs. Par exemple proposez une campagne auprès des restaurants ou celui qui commende de l’eau (normalement gratuite) peut la payer 1 euro pour donner à votre cause. En vous appuyant sur une action habituelle, vous maximisez vos chances de succès.
  2. Illustrez avec de vrais personnes : Votre campagne implique de vrais personnes, votre communication doit les mettre en avant pour créer cette connexion émotionnelle nécessaire au succès. Mettez des images, des citations, des vidéos qui montrent les personnes concernées par votre campagne (bénévoles, membres, bénéficiaires). Evitez les photos de groupe, montrez des individus.
  3. Ne culpabilisez pas vos donateurs. Ne dites pas comment le monde devrait fonctionner, Ne donnez pas de leçon. Informez vos donateurs de manière à ce qu’ils puissent d’identifier aux personnes que vous aidez. Par exemple si vous faites une campagne anti tabac, ne montrez pas un adulte qui dit à un enfant de ne pas fumer, déposer 1200 sacs de la morgue devant l’accueil d’une multinationale du tabac et prenez une photo. de la même manière ne dévalorisez pas vos bénéficiaires. Expliquez précisément comment les uns peuvent aider les autres.

 

Alain GIOANNI

A PROPOS DE L’AUTEUR

Alain GIOANNI est le fondateur de la solution cloud VerticalSoft.com qui permet de gérer et de promouvoir votre association, fondation, ou tout autre organisation à but non lucratif, depuis une interface unique. Il est également CEO de SLMaster, intégrateur Salesforce spécialisé dans le nonprofit.

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